در جوامع مصرفیِ معاصر، هویت فرد در ارتباط با کالا و بازار شکل می‌گیرد و تغییر می‌کند. آدمیان غالباً مصرف‌کنندگانی‌اند که در حل‌وفصل معضلات و تناقض‌های هویتی‌شان به بازار متکی‌اند. به تعبیر آپادورای، کالاها حیات اجتماعی دارند، تاریخ دارند و تولد و مرگ دارند؛ و بازار همان جایی است که تاریخِ عملیِ کالاها، از تولد تا مرگ، رقم می‌خورد و در ریزه‌کاری‌های فنیِ تولید، در شیوه‌های هویت‌یابیِ نمادینِ کالاها نیز نقشی کلیدی در موقعیت‌یابیِ فرد در فضاهای فرهنگی و اجتماعی دارند. به بیان دیگر، هویت و معنای زندگی فرد حاصل شیوه‌ی تعامل او با کالاها یا محصولِ عادات مصرفی او است…
کتاب "مصرف و زندگی روزمره" به قلم مارک پاترسون، به بررسی رابطه پیچیده بین مصرف و زندگی روزمره می‌پردازد. پاترسون در این کتاب، با اتکا به نظریه‌های جامعه‌شناسی، روانشناسی و مطالعات فرهنگی، نشان می‌دهد که چگونه مصرف به عنصری جدایی‌ناپذیر از هویت و زندگی روزمره انسان مدرن تبدیل شده است.
برخی از مضامین کلیدی کتاب:
- نقش مصرف در شکل‌دهی هویت: پاترسون استدلال می‌کند که مصرف نه صرفاً فعالیتی برای برآورده کردن نیازها، بلکه راهی برای ابراز هویت و تمایز اجتماعی است. ما از طریق کالاهایی که مصرف می‌کنیم، خودمان را به دیگران معرفی می‌کنیم و جایگاهمان را در جامعه تعریف می‌کنیم.
- تاثیر مصرف بر روابط اجتماعی: پاترسون نشان می‌دهد که مصرف می‌تواند بر روابط اجتماعی ما با دیگران نیز تاثیر بگذارد. برای مثال، خرید هدیه، فعالیتی است که از طریق آن صمیمیت و محبت را ابراز می‌کنیم.
- معنای مصرف در دنیای مدرن: پاترسون در این کتاب به بررسی این موضوع می‌پردازد که در دنیای مدرن، مصرف چه معنایی پیدا کرده است. او معتقد است که مصرف به نوعی سرگرمی و تفریح تبدیل شده است و بسیاری از افراد، از طریق خرید و مصرف کالاها، به دنبال کسب لذت و رضایت هستند.
- جمع‌بندی:
کتاب "مصرف و زندگی روزمره" اثر مارک پاترسون، منبعی ارزشمند برای درک بهتر رابطه پیچیده بین مصرف و زندگی روزمره در دنیای مدرن است. این کتاب به خوانندگان کمک می‌کند تا نگاهی عمیق‌تر به پدیده مصرف داشته باشند و تاثیر آن بر هویت، روابط اجتماعی و معنای زندگی را درک کنند.
