عوامل مؤثر بر انتخاب برند
سمیرا گلی
کتاب "عوامل مؤثر بر انتخاب برند" که از سوی انتشارات گیوا منتشر شده است، به بررسی عمیق و جامع عواملی می‌پردازد که بر تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان در انتخاب برند تأثیرگذار هستند. این کتاب با بهره‌گیری از یافته‌های پژوهشی و نظریات متخصصان بازاریابی، به شما کمک می‌کند تا درک عمیقی از روانشناسی مصرف‌کننده و فرآیند تصمیم‌گیری او پیدا کنید.
ویژگی‌های کتاب:
- رویکرد جامع: این کتاب به صورت جامع به بررسی تمام عوامل موثر بر انتخاب برند می‌پردازد.
- استفاده از مثال‌های عملی: برای روشن‌تر شدن مفاهیم، از مثال‌های عملی فراوانی در کتاب استفاده شده است.
- ارائه مدل‌های مختلف: مدل‌های مختلف تصمیم‌گیری مصرف‌کننده در این کتاب معرفی شده است.
- بروز بودن مطالب: مطالب کتاب با آخرین یافته‌های پژوهشی در زمینه بازاریابی همخوانی دارد.
محتوای کتاب:
- عوامل روانشناختی: این کتاب به بررسی عوامل روانشناختی مانند انگیزه، نگرش، شخصیت و ادراک که بر تصمیم‌گیری مصرف‌کننده تأثیرگذار هستند، می‌پردازد.
- عوامل اجتماعی: نقش عوامل اجتماعی مانند خانواده، دوستان، گروه‌های مرجع و فرهنگ در انتخاب برند بررسی می‌شود.
- عوامل شخصی: عواملی مانند سن، جنسیت، درآمد، سبک زندگی و ارزش‌ها که بر انتخاب برند تأثیرگذار هستند، مورد تحلیل قرار می‌گیرند.
- عوامل مارکتی: نقش عواملی مانند قیمت، کیفیت، برند، تبلیغات و توزیع در انتخاب برند بررسی می‌شود.
- فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده: مراحل مختلف فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده از آگاهی از نیاز تا خرید و پس از خرید به طور مفصل توضیح داده می‌شود.
مخاطبان کتاب:
- بازاریابان: این کتاب برای بازاریابان، مدیران فروش و مدیران برندسازی بسیار مفید است.
- دانشجویان رشته‌های مدیریت و بازاریابی: این کتاب می‌تواند به عنوان یک مرجع کامل برای دانشجویان این رشته‌ها مورد استفاده قرار گیرد.
- کارآفرینان: کارآفرینان با مطالعه این کتاب می‌توانند درک بهتری از نیازهای مشتریان پیدا کرده و محصولات و خدماتی را تولید کنند که با این نیازها همخوانی داشته باشند.
درمجموع، کتاب "عوامل مؤثر بر انتخاب برند" یک راهنمای جامع و کاربردی برای همه کسانی است که به دنبال درک عمیق‌تری از رفتار مصرف‌کننده و بهبود استراتژی‌های بازاریابی خود هستند. با مطالعه این کتاب، می‌توانید به طور مؤثرتری با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده و محصولات و خدمات خود را به آن‌ها بفروشید.