کودک در نقش یک مصرف‌کننده
نسترن دهقانی‌سامانی
کتاب «کودک در نقش یک مصرف‌کننده» نوشته‌ی نسترن دهقانی‌سامانی به بررسی علمی و اجتماعی نقش فعال کودکان در تصمیم‌گیری‌های خرید می‌پردازد. این کتاب با ترکیب پژوهش‌های کیفی و کمی، تأثیر خانواده، رسانه و جنسیت را بر رفتار خرید کودکان تحلیل می‌کند. منبعی مفید برای پژوهشگران، دانشجویان و فعالان حوزه بازاریابی کودک است.
ویژگی‌های کتاب:
- بررسی موضوع نو و کمتر شناخته‌شدهٔ رفتار خرید کودکان به عنوان مصرف‌کننده در ایران.
- ساختار منسجم: ۴ بخش و ۱۱ فصل شامل مفاهیم پایه، دیدگاه‌ها، عوامل مؤثر بر شکل‌گیری رفتار خرید کودک و جایگاه کودکان در بازاریابی.
- ترکیبی از مطالعات کیفی و کمی با نمونه کودکان شهر تهران و شهرستان ورامین.
محتوای کتاب:
- بخش اول (مفاهیم پایه): تعاریف اساسی رفتاری و اجتماعی‌سازی مصرف‌کننده، معرفی نقش کودک به‌عنوان مصرف‌کننده فعال.
- بخش دوم (دیدگاه‌ها): مروری بر نظریه‌ها و مطالعات پیشین درباره رفتار خرید کودک و تأثیر خانواده، رسانه، همسالان.
- بخش سوم (عوامل مؤثر): پژوهش درباره عوامل مؤثر بر رفتار خرید کودک در تهران: نقش والدین، ارتباطات خانوادگی، برندها، جنسیت. تفاوت‌های رفتاری دختران و پسران بررسی شده.
- بخش چهارم (جایگاه کودک در بازاریابی): تحلیل جایگاه کودک در بازار، پیشنهادهایی برای فعالیت‌های اطلاع‌رسانی و تبلیغاتی تولیدکنندگان محصولات کودکان.
مخاطبان کتاب:
- دانشجویان رشته‌های بازاریابی، مدیریت رفتار مصرف‌کننده، روان‌شناسی کودک و رشته‌های مدیریتی مرتبط.
- پژوهشگران علاقمند به رفتار خرید کودکان در ایران.
- بازاریابان و تولیدکنندگان محصولات کودک که مایل‌اند شناخت بهتری از نقش کودک در تصمیم‌گیری خرید پیدا کنند.
در مجموع، کتاب «کودک در نقش یک مصرف‌کننده» به بررسی رفتار خرید کودکان در خانواده‌های ایرانی می‌پردازد. این اثر با رویکردی علمی، نقش رسانه، خانواده و جنسیت را در تصمیم‌گیری‌های مصرفی کودکان تحلیل می‌کند. کتاب منبعی کاربردی برای پژوهشگران، دانشجویان و فعالان بازاریابی کودک است.
