۱۵ سؤال در مورد تبلیغات بومی
ماسیمو موروزی
کتاب «۱۵ سؤال در مورد تبلیغات بومی» نوشته‌ی ماسیمو موروزی و منتشرشده توسط انتشارات دبیزش، یکی از منابع کاربردی و مفهومی در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال و تبلیغات بومی است که با زبانی ساده اما دقیق به پرسش‌ها و چالش‌های کلیدی در این حوزه می‌پردازد.
ویژگی‌های کتاب:
- ساختار کتاب بر پایه‌ی ۱۵ سؤال کلیدی بنا شده که به‌تدریج مفاهیم اصلی تبلیغات بومی را باز می‌کند.
- زبان نوشتار روشن و قابل‌فهم است و برای طیف گسترده‌ای از مخاطبان مناسب است، چه متخصص و چه تازه‌کار.
- تمرکز کتاب بر مرز میان تبلیغات و محتوای رسانه‌ای است و از منظر اخلاقی و رسانه‌ای نیز نگاه انتقادی دارد.
محتوای کتاب:
موروزی در این کتاب تلاش می‌کند به این پرسش‌ها پاسخ دهد:
- تبلیغات بومی چیست و چه تفاوتی با تبلیغات سنتی دارد؟
- آیا تبلیغات بومی مخاطب را فریب می‌دهد؟
- چه زمانی تبلیغات بومی موفق است؟
- چه خطراتی از نظر رسانه‌ای، اخلاقی یا حقوقی متوجه این نوع تبلیغ است؟
- نقش پلتفرم‌ها، آژانس‌ها و برندها در شکل‌گیری تبلیغات بومی چیست؟
او به جنبه‌های عملی، فنی، اخلاقی، و راهبردی این نوع تبلیغ می‌پردازد و نشان می‌دهد چگونه محتوای تبلیغاتی می‌تواند به‌صورت طبیعی با فضای رسانه‌ای ترکیب شود و در عین حال اعتماد مخاطب را حفظ کند.
مخاطبان کتاب:
- دانشجویان رشته‌های رسانه، بازاریابی، ارتباطات و تبلیغات
- متخصصان بازاریابی دیجیتال و محتوا
- مدیران برند، استراتژیست‌های محتوا و فعالان صنعت تبلیغات
- پژوهشگران رسانه و اخلاق تبلیغات
در مجموع، کتاب «۱۵ سؤال در مورد تبلیغات بومی» منبعی فشرده و سودمند برای فهم این مفهوم نسبتاً جدید است که در سال‌های اخیر نقش مهمی در استراتژی‌های بازاریابی ایفا کرده. موروزی با طرح سؤالات اساسی، به خواننده کمک می‌کند تا از رویکردی سطحی و تبلیغاتی فاصله بگیرد و نگاه تحلیلی و انتقادی‌تری به تبلیغات بومی داشته باشد. این کتاب نه‌تنها برای متخصصان، بلکه برای رسانه‌ها و حتی مخاطبان رسانه‌ای نیز مفید است، چرا که آن‌ها را نسبت به سازوکارهای تبلیغات پنهان و مرزهای آن آگاه می‌کند.