رمزگشایی ذهن مصرف‌کننده غیرعقلانی
دارن بریجر
کتاب "رمزگشایی ذهن مصرف‌کننده غیرعقلانی" نوشته دارن بریجر، یک راهنمای جامع برای درک بهتر تصمیم‌گیری‌های خرید مشتریان است. این کتاب با بهره‌گیری از یافته‌های علوم اعصاب، روانشناسی و اقتصاد رفتاری، به ما نشان می‌دهد که چگونه تصمیمات خرید ما تحت تأثیر عوامل غیرعقلانی و ناخودآگاه قرار می‌گیرد.
این کتاب یکی از اولین کتاب‌هایی است که به طور جامع به موضوع بازاریابی عصبی پرداخته است. بازاریابی عصبی شاخه‌ای از بازاریابی است که به بررسی واکنش‌های عصبی افراد به محرک‌های بازاریابی می‌پردازد. با استفاده از این دانش، بازاریابان می‌توانند محصولات و خدمات خود را به گونه‌ای طراحی کنند که بیشترین تأثیر را بر روی مغز مصرف‌کننده داشته باشد.این کتاب به ما کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از نحوه تفکر، تصمیم‌گیری و رفتار مصرف‌کننده پیدا کنیم. با دانستن این موارد، می‌توانیم استراتژی‌های بازاریابی مؤثرتری را طراحی کنیم.
سرفصل‌ها:
· مصرف‌کننده غیرعقلانی
· مغز (توجه، حافظه و احساسات)
· زیبایی‌شناسی عصبی
· اقتصاد رفتاری
· راهنمای انجام‌دادن آزمایش
· ردیابی چشم
· سنجه‌های پاسخ ضمنی
· کد‌کردن حالات چهره
· بیومتریک‌ها
· سنجه‌های عصب‌شناختی
· علم عصب‌شناختی محاسباتی
· طراحی پرسشنامۀ هوشمندانه‌تر
· ترکیب روش‌ها
· نتیجه‌گیری آینده
در کل، کتاب "رمزگشایی ذهن مصرف‌کننده غیرعقلانی" یک کتاب بسیار مفید و کاربردی برای همه کسانی است که به دنبال درک بهتر رفتار مصرف‌کننده و طراحی استراتژی‌های بازاریابی مؤثر هستند. این کتاب می‌تواند به عنوان یک منبع آموزشی ارزشمند برای دانشجویان رشته‌های مدیریت و بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.
