مقدمه‌ای بر بازاریابی الکترونیک
کارول تراور، کنت لادون
کتاب "مقدمه‌ای بر بازاریابی الکترونیک" نوشته کارول تراور و کنت لادون یکی از منابع کلاسیک و جامع در حوزه بازاریابی الکترونیک است. این کتاب به عنوان یک راهنمای کامل برای دانشجویان، پژوهشگران و فعالان حوزه کسب‌وکار در نظر گرفته می‌شود و به طور مفصل به مبانی و مفاهیم کلیدی بازاریابی الکترونیک می‌پردازد.
این کتاب، یکی از مرجع‌ترین متون دانشگاهی در حوزه اقتصاد و تجارت الکترونیک محسوب می‌شود. تمرکز اصلی این اثر بر روی دو فصل از کتاب جامع‌تر است که مباحث بنیادین بازاریابی الکترونیک، از جمله بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی و تلفن همراه، و همچنین روش‌های تعامل با مشتریان در فضای مجازی را مورد بررسی قرار می‌دهد.
موضوعاتی مانند الگوهای رفتاری کاربران آنلاین، تکنولوژی‌های نوین در بازاریابی آنلاین، مدیریت ارتباط با مشتری، انواع تبلیغات اینترنتی، هزینه‌ها و فواید ارتباطات بازاریابی، و شاخص‌های سنجش عملکرد در بازاریابی الکترونیک از محورهای اصلی این کتاب به شمار می‌آیند.
در کل، کتاب "مقدمه‌ای بر بازاریابی الکترونیک" یک منبع بسیار مفید و کاربردی برای همه کسانی است که به دنبال یادگیری و درک بهتر مفاهیم بازاریابی الکترونیک هستند. دانشجویان رشته‌های مدیریت، بازاریابی، فناوری اطلاعات و سایر رشته‌های مرتبط می‌توانند از این کتاب به عنوان یک منبع درسی ارزشمند استفاده کنند.
