هنر تبلیغ برنامه تلویزیونی
ایمان خدابنده بایگی، محمد شهبازی سلطانی، سید ابوذر خوش‌بیان
کتاب «هنر تبلیغ برنامه تلویزیونی: مدیریت نظام آگاهی‌بخشی تلویزیونی در رسانه‌های جهان»، از ایمان خدابنده بایگی، محمد شهبازی سلطانی و سید ابوذر خوش‌بیان به بررسی روش‌ها و استراتژی‌های تبلیغاتی در تلویزیون و نحوه مدیریت آگاهی‌بخشی از طریق این رسانه می‌پردازد.
نویسندگان در این اثر به تحلیل نقش تبلیغات در تلویزیون، تأثیرات آن بر مخاطبان و چگونگی استفاده از تلویزیون به‌عنوان ابزاری برای آگاهی‌بخشی پرداخته‌اند. علاوه بر این، آن‌ها به جنبه‌های مختلف تبلیغاتی نظیر برنامه‌سازی، انتخاب محتوا و نحوه ارتباط با مخاطب، به‌ویژه در سطح بین‌المللی، اشاره می‌کنند.
درباره نویسندگان:
ایمان خدابنده بایگی یکی از پژوهشگران برجسته در زمینه رسانه و ارتباطات است که در زمینه مدیریت رسانه‌های جمعی، تبلیغات و برنامه‌سازی تلویزیونی تخصص دارد. او در دانشگاه‌ها به تدریس و تحقیق پرداخته و مقالات علمی متعددی منتشر کرده که تأثیر زیادی بر پیشرفت علوم رسانه‌ای و تبلیغاتی، هم در ایران و هم در سطح بین‌المللی داشته است.
محمد شهبازی سلطانی نیز پژوهشگر و استاد دانشگاه است که در حوزه‌های مدیریت رسانه، تحلیل محتوای برنامه‌های تلویزیونی و استراتژی‌های تبلیغاتی فعالیت دارد. او تحقیقات زیادی در زمینه تأثیر رسانه‌های دیجیتال و تغییرات آن بر تبلیغات تلویزیونی و اجتماعی انجام داده و در حوزه آموزش نیز فعالیت مستمری دارد.
سید ابوذر خوش‌بیان از دیگر پژوهشگران فعال در حوزه رسانه است که بیشتر بر تبلیغات تلویزیونی، مدیریت رسانه و تأثیرات اجتماعی رسانه‌ها تمرکز دارد. او به بررسی نحوه تعامل رسانه‌ها با مخاطبان و تأثیر آن بر تحولات فرهنگی و اجتماعی پرداخته و آثار علمی‌اش در ارتقای دانش رسانه‌ای در کشور مؤثر بوده است.
ویژگی‌های کتاب:
- تحلیل جامع و کاربردی
- توجه به تحولات جدید رسانه‌ای
- مطالعه موردی و تطبیقی
- منابع معتبر و علمی
- قابلیت کاربردی برای متخصصان
محتوای کتاب:
تلویزیون به‌عنوان ابزار مهم برای تبلیغ کالاها شناخته می‌شود و در دنیای امروز، صنعت رسانه به یک بازار بزرگ تبدیل شده است. در این بازار، برنامه‌های تلویزیونی خود به محصولات تجاری تبدیل شده‌اند که برای رسیدن به مخاطب هدف به استراتژی‌های حرفه‌ای در تبلیغات نیاز دارند. کتاب «هنر تبلیغ برنامه تلویزیونی» به بررسی نحوه تبلیغ آثار تلویزیونی یک سازمان رسانه‌ای در سطح بین‌المللی پرداخته و به‌تفصیل این فرایند را برای خوانندگان توضیح می‌دهد.
کتاب شامل سه بُعد اصلی است که هرکدام به‌عنوان فصلی جداگانه بررسی می‌شوند: نخستین بُعد «داده‌کاوی نظام آگاهی‌بخشی تلویزیونی» است که به تحلیل شاخص‌های عملکرد شبکه‌ها در آگاهی‌بخشی پرداخته و با استفاده از داده‌های عددی وضعیت فعلی را ارزیابی می‌کند. بُعد دوم، «بایسته‌های مدیریت نظام آگاهی‌بخشی تلویزیونی»، به مسائل اجرایی و مدیریتی مرتبط با این فرایند پرداخته است. در نهایت، بُعد سوم، «شناسایی و تحلیل برنامه‌های تلویزیونی نظام آگاهی‌بخشی»، به بررسی برنامه‌های تلویزیونی مهم با هدف آگاهی‌بخشی اختصاص دارد.
مخاطبان کتاب:
- پژوهشگران و دانشجویان رسانه و ارتباطات
- مدیران و برنامه‌سازان تلویزیونی
- متخصصان تبلیغات و مارکتینگ
- فعالان حوزه رسانه‌های دیجیتال
- عموم علاقه‌مندان به رسانه و تبلیغات
درمجموع، کتاب «هنر تبلیغ برنامه تلویزیونی» به‌طور جامع به بررسی شیوه‌های تبلیغاتی و استراتژی‌های آگاهی‌بخشی از طریق تلویزیون پرداخته است. نویسندگان با تحلیل تأثیرات تبلیغات و مدیریت نظام آگاهی‌بخشی، به ارائه راهکارهایی برای استفاده مؤثر از تلویزیون به‌عنوان ابزار اطلاع‌رسانی پرداخته‌اند. این اثر به‌ویژه برای علاقه‌مندان به رسانه، تبلیغات و برنامه‌سازی تلویزیونی منبعی علمی و کاربردی است.